好意思国畅通品牌斯凯奇交出一份增收不增利的一季度财报。凭证财报数据，斯凯奇2025年一季度收场销售额24.1亿好意思元，较2024年同期增长7.1%，按固定汇率缠绵销售额为24.6亿好意思元，同比增长9%。收场利润2.024亿好意思元，略低于客岁同期的2.066亿好意思元。值得细心的是，四肢斯凯奇最大的外洋市集，中国市集销售出现延续性下滑。
对于中国市集，斯凯奇有关东谈主士明确告诉北京商报记者，“斯凯奇恒久对中国市集的历久发展充满信心”。凭证斯凯奇的缠绵，2026年将达成100亿好意思元全球年销售额磋议，其中，中国市集将达成300亿元年销售额。在斯凯奇的政策策略中，斥地下千里市集将是斯凯奇中国市集主要发力标的之一。
加大中国市集插足
斯凯奇中国市集销售额再次出现下滑。分区域来看，斯凯奇2025年一季度在欧洲、中东和非洲地区销售额增长14%，好意思洲地区增长8%，中国市集销售额同比下落16%。值得细心的是，这依然不是斯凯奇中国市集第一次销售额出现下滑，2024年，斯凯奇中国市集销售额同比下落0.9%，其中四季度销售额同比下滑11.5%。
斯凯奇成立于1992年，为好意思国鞋类品牌，早在2007年，斯凯奇与中国香港联泰集团互助成立了搭伙公司斯凯奇中国，崇敬进入中国市集。中国市集为斯凯奇最大的外洋市集，在以前多年里，中国市集曾为斯凯奇全球事迹的增长提供援助。适度2024年，斯凯奇在中国已开设近3500家门店。斯凯奇曾经对外在示，中国市集销售家具中，“中国制造”占比跨越90%。
对于中国市集销售额下滑原因，斯凯奇方面莫得给出更多详确执行，但斯凯奇有关东谈主士明确告诉北京商报记者，“斯凯奇恒久对中国市集的历久发展充满信心”。
中国市集对斯凯奇的报复性不啻一次出刻下斯凯奇管束层的口中。如此凯奇全球首席运营官David Weinberg暗意：“咱们服气斯凯奇在中国市集领有巨大的增长后劲，并将延续在家具研发、营销引申和基础规律诞生等方面增多投资，稳固和真切中国市集布局。”在财报电话会议上，对于潜在的关税影响和老本缓解策略，斯凯奇方面临外在示，已在琢磨与供应商分管老本和优化采购四肢潜在惩办决策。
此外，凭证斯凯奇有关东谈主士提供的信息，斯凯奇中国合伙东谈主，斯凯奇中国、韩国及东南亚首席践诺官陈伟利暗意：“中国市集对斯凯奇而言有着报复的政策地位，咱们恒久对其增长后劲保持充分信心。”
府上炫夸，斯凯奇连年来正在纰漏加大对中国市集的插足。2020年，斯凯奇投资超6000万元竖立亚太家具研发中心及中国数字影棚；2022年，斯凯奇投资30亿元建造位于江苏太仓的中国物流中心；2023年斯凯奇投资竖立东莞亚太研发中心与沪穗总部等。
下千里市集探索增量
中国市集是斯凯奇百亿好意思元销售磋议的报复构成部分。斯凯奇发布2024年财报时发布了新的发展缠绵，预测到2026年，斯凯奇将达成100亿好意思元的全球年销售额，中国市集将达成300亿元的年销售额。而对下千里市集的探索是斯凯奇寻找增量的报复策略。
“斯凯奇品牌策略改日会更多向第二梯队的城市歪斜，举例西安、成齐、长沙、武汉、杭州、沈阳等。寰宇有300多个地级市，县级市跨越2000个，下千里市集对斯凯奇来说是一个相对空缺的市集，亦然巨大的契机，斯凯奇会与政策互助伙伴一齐去斥地。”斯凯奇管束层知道。
分离于“硬核”风的专科畅通品牌的“应承科技”成为斯凯奇“撕开”下千里市集的重要握手。近两年，斯凯奇阻抑强调“应承科技公司”的定位，主打的Air-Cooled Memory Foam（空气清冷记念棉）、Goga Mat等科技适用的场景主若是失业和泛泛通勤，让品牌家具与走“硬核”风的专科畅通品牌分离开来。斯凯奇方面暗意，2025年斯凯奇追思应承初心，驻足 “应承科技”中枢政策定位，为全年齿段破费者提供全场所的应承体验，致力于通过全民畅通生态诞生，鼓励健康生计神气普及，助力中国市集的可延续发展。
在前锋产业颓唐分析师、上海良栖品牌管束有限公司首创东谈主程伟雄看来，斯凯奇在中国市集基于自己的订价策略（低于耐克、阿迪，高于国内中低端品牌），有着一定的竞争力。尤其是不才千里市集规模，凭借着应承的定位，斯凯奇在中老年群体中有着可以的销量。
此外，将品牌作念得“大而全”是斯凯奇另一个报复策略。2023年8月，斯凯奇签约品牌第一个顶级足球球星——英格兰球星哈里·凯恩，涉足足球规模。与此同期，斯凯奇还四肢篮球规模的新玩家闯入了NBA，签约了尼克斯球员兰德尔及快船球员曼恩。2024年2月，斯凯奇推出闲逸瑜伽系列新品，主打超柔、抗菌、防晒3感流动科技。斯凯奇在接收媒体采访时曾暗意：“品牌改日还将陆续丰富家具线，欢喜破费者全场景畅通需求。”
在深圳市想其晟公司CEO伍岱麒看来，篮球、足球是领有雄壮粉丝东谈主群的寰球畅通，一些有敕令力的球星可以匡助企业擢升品牌价值，是以畅通鞋品牌频繁齐不会烧毁这些细分赛谈。不外，相较于耐克、阿迪达斯、安踏、李宁这些国表里畅通品牌来说，斯凯奇在这些规模的布局算是晚的，能有多大的市集空间让它来作念不好说。